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国内红酒价格走低?红酒江湖 你品!你细品! 当前焦点
发布时间:2023-05-06 12:39:12 来源:速豹新闻网

山东商报·速豹新闻网记者 郑芷南 张淑婷

近期,国内红酒品牌出现了不少低价酒。对此,山东商报·速豹新闻网记者走访了线下超市、酒水批发市场和商场,发现不少干红售价不足30元。有些国内红酒柜台前甚至还打出“买一送一”“惊爆价”等字样。反观国外红酒品牌,干红价格则普遍较高。有业内人士告诉记者,“红酒价格的高低与口感并无绝对关系,其区别主要在于制作工艺和品牌价值。”


(资料图片)

记者从烟台市农业科学研究院了解到,烟台作为山东葡萄主产区,全市种植面积超28万亩,其中三分之二为酿酒葡萄,且主要用于本地酒商生产使用,价格较为稳定。一位红酒经销商表示,“近年来,国内葡萄酒市场低迷,许多国内红酒品牌都开始降价销售,此举或为短暂的,主要是为了回笼资金,后期价格还会重新上升。”

国内红酒价格走低

“1号链接沙城金标解百纳干红葡萄酒,每瓶750ml,拍6瓶,到手价138元,合计每瓶23元。”在某电商平台中粮长城葡萄酒官方旗舰店的直播间里,主播正忙碌地介绍着手中葡萄酒产品,“原价399元,现在只要138元,买到就是赚到,来,五四三二一,上架!”

不到一分钟,直播间里刚上架的葡萄酒就被抢购一空了。而中粮长城葡萄酒旗下降价销售的干红葡萄酒还不止这一款:原价368元6支的华夏九八赤霞珠干红葡萄酒现在只售238元;原价168元的单支蓬莱东方解百纳干红葡萄酒现在只售109元……面对如此大的差价,长城葡萄酒官方旗舰店表示,“目前店铺正在推出优惠活动,不同时期活动优惠力度不一样,如果想购买可现在下单,不过后续我们不支持价保。”

随后,山东商报·速豹新闻网记者在张裕官方旗舰店内也看到了不少降价红酒,原价299元6瓶的西班牙原瓶进口红酒拉哥马杆红酒现只售199元,原价399元6瓶的裕园半干型赤霞珠红葡萄酒现在也只售119元。官方客服告诉记者,“本次活动属于促销,商品都是秒杀价,不过我们的红酒都是近两年生产的,品质有保障。另外,我们还没有接到商品后续降价的通知,也无法支持价保。”

此外,线下也有许多红酒品牌降价。记者走访了济南市多家糖酒批发市场、超市和商场,看到许多国内红酒品牌柜台前都挂上了“打折”“买一送一”等牌子,一些国内红酒价格一度直降70元。有经销商告诉记者,“近期许多葡萄酒价格与年初相比便宜了不少,年初这些酒在我们店里的售价还基本维持在六十元以上,现在基本都降到三四十元了,以后基本不会再上涨。”

“其实前几年因为疫情,红酒销量大大减少,现在整个红酒行业价格都稍有下跌。”经销商告诉记者,“但现在红酒销量也在稳步上升,可能许多经销商会在这时选择用低价打开市场,增加销量。”

越贵越好喝?

“一般来说,市价在200元以上的为中高端葡萄酒,200元以下的大多是中低端葡萄酒。高端酒一般会经过橡木桶储存,具有陈年潜力,不同品种的红酒各具风格,口感层次丰富,余味悠长。”从去年开始,27岁的“喵久”开始在社交平台上分享喝红酒的经验帖,从最初的甜型葡萄酒到现在的干红,从国内的长城、中粮、莫干到国外的奔富、拉菲传奇、露仙歌酒庄,“喵久”也算小有心得。

“喵久”告诉山东商报·速豹新闻网记者,“便宜的酒也不一定难喝,中低端酒的特点是不需要陈年收藏,上市即饮,酒中没有橡木味或橡木味道不突出。”

随后,记者从业内人士口中得知,葡萄酒的价格主要取决于成本和品牌附加值。“酿酒一般选用酿酒葡萄,一般葡萄的出酒率为65%左右,1瓶750毫升的葡萄酒大约用半斤葡萄,即使加上损耗等情况,一瓶葡萄酒也用不到3斤葡萄。而酿酒所需的酿酒葡萄市价一般为6元/斤且不受鲜食葡萄市价的影响,因此单论原材料成本并不高。”他说,“不过,不同的葡萄酒酿酒工艺不同,工艺越复杂,需要的人工等成本就会增加,葡萄酒的价格也就越高。另外,品牌影响力也是影响红酒价格的重要因素,同一产区不同品牌的葡萄酒,价格也不一样。”

“其实每个人对葡萄酒的追求不一样,从这个角度来说,低价葡萄酒不一定口感不好。”业内人士告诉记者,“不过,大家在鉴别葡萄酒品质的时候可以从色泽、香味、口感等方面做出判断。一般优良葡萄酒的色泽应该自然、悦目、澄清(透明)、有光泽;香味纯正、浓郁、优雅且诸香协调;口感细腻、舒顺、酒体丰满、完整、回味绵长。”

葡萄酒为啥选择烟台

烟台地处山东半岛,北纬37度,是世界七大葡萄海岸之一,也是中国现代葡萄酒工业的发祥地和国内最大的葡萄酒生产基地。烟台市农业科学研究院研究员唐美玲告诉山东商报·速豹新闻网记者,“截至2021年,烟台全市葡萄种植面积28.5万亩,葡萄酒年产量为五万吨。”

唐美玲告诉记者,“烟台产区目前种植的葡萄分为酿酒葡萄和鲜食葡萄,其中用来酿酒的酿酒葡萄占比约三分之二。酿酒葡萄还分为红色品种和白色品种,红色品种一般用来酿造干红,白色品种一般用来酿造干白。”她说,“酿酒葡萄与鲜食葡萄最大的区别在于果实大小,酿酒葡萄果粒小,种子多,而鲜食葡萄果粒大,含水量高从而风味物质浓度就低,酿造葡萄酒品质差。”

“烟台属于暖温带大陆性季风气候,光照充足,有利于植物生长。其次,我们这里全年降水量适宜,适合葡萄生长,另外,葡萄园土壤类型大部分为棕壤土,土壤含有丰富的矿物质,为酿酒葡萄的产量和质量提供保证。”唐美玲说。

据了解,烟台的葡萄酒产区(根据烟台市行政区划及地理单元)可以分为黄渤海新区、莱山瀑拉谷产区、蓬莱产区及龙口莱州产区。根据不同的地貌,不同产区栽种的葡萄品种也略有不同。唐美玲告诉记者,“虽然烟台酿酒葡萄产量较大,但基本由本地酒厂消耗,极少运往外地。”

红酒频频出“新牌”

近几年,许多红酒品牌频频出“新牌”,有的推出了“自热红酒”,有的上架了“每日红酒”,还有的打出了“游戏联名”牌。

2020年12月初,醉鹅娘创始人在微博上发文称,醉鹅娘推出了“宇宙首支”自热罐红酒。只需按压底部按钮,摇晃瓶身,随后静置一会即可得到一罐热乎乎的红酒。记者了解到,这款红酒名为小绒鹿自热红酒,245ml红酒售价仅为19.9元,然而有消费者爆出,该红酒在使用过程中发生了爆炸,不久后,酒厂在采访中回应该爆炸是由于消费者操作不当导致的,且红酒已经停产。现在,网上已经搜不到这款罐装的自热红酒了。

醉鹅娘打出的另一张牌是纸箱红酒。记者在该品牌旗舰店内看到,这款红酒用纸箱包装,内置酒龙头,像饮水机一样按下即可出酒。整箱酒共3L,相当于4瓶750ml的大瓶红酒,售价却只有138元。记者看到,其中与波士顿美术馆合作的莫奈联名的一款红酒,去年就曾上架过一个季度,今年又上线了。目前,此款红酒在其抖音商店已售超过1.2万余单。

另外,该红酒还走起了联名线路,销量不菲。

降价或为短暂趋势

2023年4月12日,张裕A(000869)2022年业绩年报出炉,根据资料显示,该公司2022年营业收入39.19亿元,扣非净利润4.14亿元,同比上年下降12.37%。而作为国内红酒的龙头企业,张裕的经营状况也一定程度上反映了国内红酒市场低迷的情况。

国家统计局数据显示,2012年,国产葡萄酒产量达138万千升的制高点,而2022年产量却下降到了21.4万千升,不足十年前的六分之一。记者了解到,目前国内共有13家葡萄酒上市公司,其中芳香庄园于去年8月退市,伊珠股份于今年3月21日停牌。除张裕外,其他10家公司均处于微利或亏损状态,多家企业出现巨额亏损、违规担保、高额罚款等经营危机。

2023年开年之初,中国葡萄酒行业的销售情况仍旧不容乐观。据中商产业研究院数据(国家统计局及中酒协尚未发布相关数据),2023年1-2月全国规模以上葡萄酒企业总产量为2.1万千升,同比下降38.2%。

在这种情况下,降价销售似乎成了当前国内红酒品牌打开国内市场的一种极佳手段。在张裕的直播间里,工作人员说,“目前各类红酒降价的活动都是暂时的,一旦活动结束,红酒的价格就会回升。”记者观察发现,部分红酒的价格确实在一段时间内回升到了原价。有红酒经销商告诉记者,“张裕本轮降价销售,或许只是短期趋势,主要目的是企业回笼资金。”

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